5月10日，是第七个中国品牌日。新时代下，中国中医药品牌的传承和高质量发展将面临何种机遇与挑战？如何促进中医药文化的传播与传承？刚入选“中国品牌·典范100”的“好医生“品牌，为中医药品牌高质量发展书写了“好医生答卷”。
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好医生康复新液团队创造性推出“康小新”形象，通过产品+IP的深度绑定，线上线下活动，搭建与消费者互动平台，全面提速好医生品牌的年轻化、时尚化。
用科技赋能产品让品牌常新常青
“品牌的背后是品质，唯有品质才能建设品牌。”作为中医药百强企业，好医生集团一直以让中医药走出国门、让世界人民共享为目标，而科技创新又是其中的必经之路。中药好医生康复新液也获得了一系列创新成果。
早在2016年，好医生集团就以好医生康复新液原料为研究重点，首次进行了国内药用昆虫美洲大蠊全基因组和转录组研究，并实现了原料药材100%标准化、规范化生产，实现药品质量可控。
2021年，好医生康复新液获得了加拿大颁发的天然药物产品许可证。这是好医生助力中国中医药“走出去”的又一步。如今，好医生康复新液为主的工厂，不仅带动了当地就业，还促进了民族地区的团结和谐。2022年，好医生康复新液生产的企业获得全国和谐劳动关系创建示范企业。
炼聚品牌焦度，讲好中医药故事，守护健康中国胃
从吃饱到吃好，再到吃出健康，随着中国人餐桌上的食物不断改变，与之相关的健康问题也在变化。《中国居民膳食指南（2022）》首次提出“东方健康膳食模式”概念。所谓膳食模式，就是一段时间内膳食中所有食物的品种、数量、比例和消费的频率，它受到很多因素影响，包括农业生产、地理环境、宗教信仰、人口流动等。“关爱大众健康”是好医生品牌的核心主张，吃饭是人生第一要事，不仅影响个人身体健康，还关乎全民健康素质，甚至影响整个社会的医疗体系、食物可持续发展、生态环境等。好医生希望大家充分重视“饮食与健康”这件大事，通过好医生康复新品牌积极响应，提出“守护中国胃”口号，开启爱胃修复新模式，因地制宜不断打造国民健康爱胃指南科普。
今年四月的好医生康复新品牌的爱胃月中，好医生康复新以"胃健康x个的真相"为主题，全程带领大众了解胃健康真相，从根源解决为健康问题。通过官方微博@好医生康复新发起微博双话题#好医生爱胃月# #关于胃的X个真相#话题总阅读845.4万。开展“健康好胃来”——肠胃知识健康科普讲座，讲座特邀好医生第一医院消化内科主任康汉文，从胃肠消化系统常见慢性疾病的致病因素、临床表现、诊治与预防、日常生活中如何保持肠胃健康等方面，结合日常生活实际，用通俗易懂的语言，真实的案例，深入浅出地科普了胃肠道相关专业知识。活动期间，康复新原料“美洲大蠊”相关话题引起热议，一度爆榜登上当日热搜，好医生康复新品牌也及时同步科普“神奇的美洲大蠊”这味中药，传播中医药的品牌形象，讲述中医药故事。
品牌创建是一个持续的过程，企业需要不断地投入时间、资源和精力。需要不断地创新和改进自己的品牌形象和价值，需要不断地适应变化的市场环境和消费者需求。好医生康复新液品牌以“爱胃健康公益活动”形式持续传递温暖、传达关爱。2017年，在线上发起了“为父母做顿饭”的接力活动,弘扬以做饭的形式向父母表达爱与关心;2018年，好医生的一辆房车,载满食物和药品走向街头,给环卫工人、出租车/网约车司机、外卖员等无法按时就餐的人群送去餐食和胃病防治药物;2019年,好医生在商场做了“温暖售卖机”,只需要写下一句对陌生人的祝福,就可以“购买”一张同样寄托着陌生人祝福的卡片和好医生准备的温暖礼盒;多年来,好医生还持续不断地在各地开办“爱胃爱健康”药店店员关爱行动……2020年12月28日，好医生集团组建的“做个好人乐队”首支MV《百胃人生》正式发行，通过乐队的形式，把自己的定位向年轻化健康市场挪步，品牌IP康小新也首次面向大众。2021年，康小新打卡成都各个地标性区域，联合25家知名品牌，线上线下传播健康科普，获得149家权威媒体一起为公益发声；2022年8月，好医生推出《康小新的治愈旅程》三期系列胃病科普长漫，以“胃病的治疗中修复胃黏膜的重要性”为切入点，用轻松、幽默的交互形式将知识融入故事剧情的方式触及年轻群体，呼吁大家用正确的爱胃方式保护健康，引发热议。在漫画中，首次公开了康小新的诞生场景，并通过康教授与康小新的互动，进一步揭开了康小新的“神奇之处”和使命：挑战人体疾病，发挥自己在创面修复领域的修复超能力!11月，跨界联名夜猫子夜市，打造“好滋胃”沉浸式科普场景……经过不断地升级成长，以品牌＋IP的深度绑定，好医生康复新不断品牌鲜活的内涵和文化基因。
品牌的背后是社会责任。多年来，好医生集团勇担责任使命，不断丰富好医生品牌的内涵。如今，全民健康意识增强，消费需求不断升级，中医药产业的高质量发展都在发生巨大变化。事实证明，长久的坚持和不断的创新，终有回报，这是好医生用37年时间和实践凝聚成的品牌创建答案。
从建立产业链从源头保障药材品质，到用现代科技破解传统中医药，再到不断探索新的品牌营销玩法帮助品牌年轻化，好医生将“做好人，制好药，关爱大众健康”的企业理念深刻融入到企业前行的每一步中，以崇高的使命感和责任感致力于全民大健康事业，用行动践行着对公众的承诺。面对新形势，好医生在不断提高产品品质和服务能力的同时，还不断提升科研创新能力，焕发品牌的生命力、强化品牌发展的内在支撑，守正创新，不断擦亮中医药这块金字招牌，开启中医药品牌高质量发展之路。
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