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□ 杨振铎
近年来，“民勤蜜瓜”乘时代之风，踏上品牌发展之路，践行文化先行战略，推动社会经济高质量发展。
甘肃省民勤县是全国有名的沙漠县，处在巴丹吉林和腾格里两大沙漠的“握手区”，虽然干旱缺水，但这里却孕育出沙漠的“太阳”——大名鼎鼎的“民勤蜜瓜”。咄咄逼人的风沙，没有摧垮民勤人民的意志，智慧的民勤人开辟了一条“以瓜治沙”的道路，用勤劳和汗水将“民勤蜜瓜”打造成享誉全国的“金色奇迹”。
岁月打磨金字招牌，坚持守正创新保护在先。“民勤蜜瓜”种植历史长达50多年，日照时间长、昼夜温差大，内陆沙漠型气候和沙性土壤条件，使得蜜瓜肉翠汁甜，产品质量远远优于他乡同类产品，故而20世纪90年代被评为甘肃省优质农产品，并通过“绿色食品”认证，曾获“中华老字号”产品称号。搭上老字号“金字招牌”快车，民勤县坚守绿色发展理念，顺应消费升级趋势，加快产业链发展，不断提升老字号经营效率和管理水平，保障老字号产品质量，持续提升蜜瓜产品品牌核心竞争力。针对老字号知识产权保护特点，民勤县知识产权工作领导小组“对症下药”，推动行政执法与司法保护有效衔接、协同配合，构建全链条深度打击、多维度溯源治理、融合履职问效、快速协同保护“四位一体”保护工作机制，护航老字号传承发展，持续释放“金字招牌”新魅力、新动能。
擦亮绿色蜜瓜名片，唱响民勤特色品牌。金漠绿洲旅游标，三餐蜜瓜八方宾。民勤独特的自然资源和生态环境成就了蜜瓜天然给养空间，无污染、安全、优质、营养是民勤蜜瓜独有的特质，兼有金红宝、哈密瓜、银蒂、黄河蜜、玉金香五大系列、100多个品种。2003年，“民勤蜜瓜”通过绿色食品认证，这意味着“民勤蜜瓜”从此开启绿色发展新篇章。如何走好绿色发展之路？为让绿色成为蜜瓜产业高质量发展的亮丽底色，民勤县将保护绿色食品品牌形象作为农产品可持续发展的重头戏，在不断加大绿色食品质量监管的同时，统筹兼顾绿色食品品牌的打造和宣传推广力度，确保绿色食品企业严格执行产品标准，有效提升绿色食品品牌影响力，走好质量兴农、品牌振兴之路。擦亮“民勤蜜瓜”优质绿色食品名片是民勤人民追求美好生活的永恒主题。
严守地理标志产品品牌，打响特色品牌保卫战。“民勤蜜瓜”肉嫩汁多、气味芳香、含糖量高、质量上佳、耐贮运，是炎炎夏日止渴、解暑佳品，也是带动县域经济发展的“黄金支柱”之一。民勤县以市场为导向，把握产业发展绿色、低碳、可持续性，紧紧牵着“民勤蜜瓜”一根藤，使其生产趋于特色化、标准化、品牌化、产业化，靶向施策激发产业新活力。2010年，原质检总局批准对“民勤蜜瓜”实施地理标志产品保护。同年，民勤蜜瓜入选甘味农产品“好中优”产品目录。要想用好地理标志保护产品，促进县域特色经济发展，推动乡村特色产业壮大，就必须加强地理标志产品保护。民勤县市场监管局以生产集中地、销售集散地为重点，加强线上线下、区域内外协同执法，不断规范地理标志专用标志的使用，营造公平健康的市场竞争氛围，对未经批准擅自使用、伪造或冒用地理标志行为给予重拳打击，切实维护地理标志产品的特色、品质、声誉和品牌价值，加大对经营主体《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》普法宣传力度，引导经营者规范使用、合法经营，提高公众对地理标志产品的保护意识，探索地理标志产品保护新路子，形成特色品牌齐抓共管新局面。
地理标志证明商标再发力，产业提质升级新飞跃。“民勤蜜瓜”在日益竞争激烈的市场中脱颖而出绝非偶然。民勤县通过连续成功举办大型蜜瓜节，与知名电商平台、供应链联合打造电商民勤模式，打通蜜瓜销售线上线下新渠道，让“民勤蜜瓜”长在沙漠、甜在当下、火在网络。2020年4月，“民勤蜜瓜”获批国家地理标志证明商标，民勤县抢抓这一机遇，用好用活“民勤蜜瓜”高品质带来的高附加值，逐步形成产、供、销一条龙，每个蜜瓜包装箱上纷纷烙上“民勤蜜瓜”标记，让蜜瓜“远嫁他乡”、驰名海外，彻底手握县域兴农富民“金钥匙”。
随着“民勤蜜瓜”迎来大丰收，产业迎来大发展，中国蜜瓜产业大会暨首届甘肃·民勤蜜瓜产业大会在民勤县盛大开幕，四方朋友聚一堂，一品“民勤蜜瓜”独特风味。一业起，百业兴，全局活。“民勤蜜瓜”产业的发展，催生多条产业链的发展壮大，“民勤羊肉”“民勤人参果”“民勤枸杞”等百花齐放，立足产业特色，不断放大优势，竞技生态农业“新赛道”，网络新媒体争相介入，直播电商运用新兴手段助力讲好“民勤密瓜”品牌故事，解锁蜜瓜“致富密码”，让世界见证“民勤蜜瓜”品牌崛起之路。
《中国质量报》
